A Heineken celebra uma década de parceria com a Fórmula 1, renovando contrato até 2030. Essa colaboração evoluiu de um patrocínio tradicional para um modelo que integra esporte, entretenimento e cultura.
Desde o início da parceria, em 2016, a marca tem investido em experiências que aproximam os fãs do automobilismo a outras áreas, como moda e música. O lançamento da versão sem álcool, Heineken 0.0, é um marco nessa jornada.
Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, ressalta a busca da empresa por experiências que conectem a paixão pelo automobilismo a outros interesses dos fãs. Através da plataforma “Fãs Têm Mais Amigos”, a Heineken foca na conexão humana e no consumo responsável.
Evolução do patrocínio da Heineken
Em 2026, a Heineken comemora uma década de parceria com a Fórmula 1, um vínculo que foi renovado até 2030. Esta colaboração se transformou ao longo dos anos, passando de um simples patrocínio para uma plataforma que interliga o esporte com o entretenimento, cultura e estilo de vida. Desde a introdução da sua versão zero álcool no Brasil, a marca expandiu suas atividades para além das pistas, se conectando a interesses variados como moda e música.
A gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, Bruna Rosato, destaca que a evolução da marca foi impulsionada pela busca dos fãs por experiências que unissem sua paixão pelo automobilismo a outros aspectos de suas vidas. Assim, a Heineken se esforça para ir além da simples visibilidade no autódromo, criando experiências únicas tanto dentro quanto fora das corridas.
Experiências marcantes na Fórmula 1
Durante os anos de parceria, a Heineken tem promovido diversas ativações que marcaram a experiência dos fãs. Em 2018, a marca organizou o Heineken F1 Experience no Rio de Janeiro e em Porto Alegre, oferecendo manobras de drift e exibições de carros reais. No ano seguinte, o Heineken F1 Festival: Tributo Senna aconteceu em São Paulo, apresentando carros históricos e lançando o troféu oficial do GP do Brasil, com uma ação social que beneficou o Instituto Ayrton Senna.
Para a edição em 2026 do Grande Prêmio de São Paulo, a Heineken preparou o Heineken Village, um espaço exclusivo que oferece uma programação diversificada, apresentações de DJs e opções de alimentação. Além disso, atrações como a Champions Gallery defendem a história e os ícones da Fórmula 1, incluindo lembranças de Ayrton Senna e Michael Schumacher.
As iniciativas da Heineken também se estendem para fora do autódromo, como o Grid 0.0, uma atividade em que participantes competem com carrinhos de controle remoto. A marca também promove a Heineken House, um local de socialização que transmite as corridas e oferece uma imersão no universo do automobilismo.
O compromisso da Heineken com o consumo responsável é evidente, com mensagens como “When You Drive, Never Drink” sendo integradas em suas comunicações. Através de suas ações, a Heineken busca não apenas fortalecer sua presença no automobilismo, mas também estabelecer conexões humanas significativas e promover uma experiência cultural rica.
Jornalista formada pela UNIP (2009) e formada em Rádio e TV pelo Centro Universitário Monte Serrat – UNIMONTE (2007).
