Green Your City: como a Heineken® conecta cultura e impacto positivo para transformar cidades

A Conexão entre Cultura e Sustentabilidade

Nos dias atuais, observa-se uma nova abordagem entre grandes marcas e suas interações com o ambiente urbano. A Heineken®, uma das principais cervejarias do Brasil, exemplifica essa mudança através da sua plataforma intitulada Green Your City, que foi criada em 2021. Essa iniciativa busca ressignificar espaços urbanos e experiências através da música e da cultura. O propósito da Heineken® é expandir seu impacto cultural, mantendo seu compromisso com a sustentabilidade e com metas claras que direcionam o desenvolvimento futuro das cidades.

Os Quatro Pilares do Green Your City

A plataforma Green Your City fundamenta-se em quatro áreas principais que devem ser alcançadas até 2030:

• Energia Verde: A Heineken® se compromete a fornecer 324.000 MWh de energia proveniente de fontes renováveis, abrangendo o suficiente para iluminar aproximadamente 125 mil residências brasileiras durante um ano.
• Circularidade: A meta é que 80% das embalagens da marca sejam de material circular, reforçando a economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
• Microflorestas: A empresa planeja estabelecer microflorestas urbanas em 19 capitais do Brasil, contribuindo assim para a qualidade do ar, controle térmico, regeneração do bioma local e criação de mais áreas verdes.
• Consumo Responsável: A Heineken® busca impactar 90% da população conectada com mensagens que promovam o consumo consciente de álcool todos os anos.

Energia Verde: O Futuro Sustentável

A Heineken® se destaca no segmento de cervejas premium, mantendo sua receita tradicional inalterada há mais de um século. Desde 2020, a energia elétrica renovável passou a ser um componente essencial em seu processo produtivo. Atualmente, todos as fábricas da Heineken® no Brasil operam utilizando 100% de energia de fontes renováveis. Essa abordagem reflete um avanço significativo em direção à redução do impacto ambiental na produção de cerveja.

Circularidade nas Embalagens: Um Compromisso com o Planeta

Além dos esforços para utilizar energia renovável, a Heineken® está fortemente comprometida com a circularidade das embalagens. A marca estabeleceu como objetivo que 80% de suas embalagens sejam reutilizáveis ou recicláveis até 2030. Para alcançar essa meta, a empresa investe no incremento das embalagens retornáveis e em programas de logística que enfrentam desafios, como o descarte de vidro. Iniciativas como o projeto Volte Sempre e o programa Vidrado exemplificam a atuação da Heineken® na reintegração de resíduos ao ciclo produtivo e no impacto positivo nas comunidades.

Microflorestas Urbanas: Revitalizando Cidades

A Heineken® busca contribuir para a regeneração dos biomas urbanos no Brasil através da implementação de microflorestas em diversas capitais até o final da década. Esse projeto vai além da simples criação de áreas verdes, pois visa melhorar a qualidade do ar e a regulação térmica, além de formar espaços de convivência que restauram a conexão entre os cidadãos e a natureza em ambientes urbanos.

Promovendo o Consumo Responsável

A mensagem de consumo responsável é uma prioridade para a Heineken®. A marca compartilha anualmente informações sobre a importância de um consumo consciente de bebidas alcoólicas, atingindo uma ampla audiência para promover a saúde e a prevenção de abusos. A intenção é criar uma cultura de responsabilidade entre os consumidores, contribuindo para um ambiente social mais saudável.

Iniciativas que Impactam Comunidades

O impacto positivo da Heineken® vai além das suas metas ambientais. A marca se empenha em deixar legados reais por meio de suas ativações comunitárias. Um exemplo é o projeto Heineken® Floating Bar, que promoveu uma nova forma de ocupar espaços públicos e repensar a relação das pessoas com o ambiente urbano e a natureza. O evento ofereceu entretenimento musical enquanto gerava receitas destinadas a financiar propostas sustentáveis em São Paulo, Curitiba e Porto Alegre, apoiando mais de 10 iniciativas de impacto social.

Heineken® Floating Bar: Uma Experiência Única

O Heineken® Floating Bar trouxe uma abordagem inovadora para encorajar a reimaginação dos espaços urbanos. Com uma programação musical e um menu exclusivo, a experiência se destacou por seu caráter rotativo e por suas contribuições diretas a projetos sustentáveis locais. A intervenção, sem fins lucrativos, conseguiu alavancar recursos que favoreceram o desenvolvimento de soluções criativas e sustentáveis nas cidades por onde passou.

Reconhecimento e Sustentabilidade

A atuação da Heineken® em prol da sustentabilidade foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil, destacando a marca como a cervejaria mais sustentável do país. O compromisso da Heineken® com a produção responsável e a sua estratégia focada na circularidade e regeneração urbana solidifica sua posição de liderança no mercado premium. Essa abordagem demonstra a disposição da empresa em se manter alinhada às evoluções sociais e ambientais que permeiam nossa sociedade.

Uma Visão para o Futuro das Cidades

Com a plataforma Green Your City, a Heineken® reafirma sua ambição de moldar o futuro das cidades por meio de ações que integram qualidade na produção, sustentabilidade e iniciativas que promovam a experiência urbana. A iniciativa direciona o engajamento da marca nos desafios enfrentados pelas cidades, buscando expandir sua contribuição ao mesmo tempo em que cria valor para as comunidades.

Luana Vieira

Jornalista formada pela UNIP (2009) e formada em Rádio e TV pelo Centro Universitário Monte Serrat – UNIMONTE (2007).